“洹溯·大邑商”實(shí)景演出。人民網(wǎng)記者 王佩攝

入夜，一道水幕在洹河月亮島緩緩升起。“洹溯·大邑商”實(shí)景演出拉開(kāi)帷幕。輝煌燦爛的殷商文化，扣人心弦的婦好傳奇，令人驚嘆的殷墟文物，讓游客身臨其境感受3000多年前的殷商王朝。“它不僅是一場(chǎng)演出，更是一次黃河文化與遠(yuǎn)古歷史的深度體悟，很震撼。”社交媒體上，游客留言贊嘆。

黃河，孕育了燦爛的中華文明。地處黃河文化腹心，河南擁有豐富的歷史文化資源。深挖寶藏，著力創(chuàng)新，一批黃河文化旅游新創(chuàng)意、新場(chǎng)景、新玩法在大河之南悄然興起。

謀定文旅融合，河南擁抱黃河大IP，讓“文化”出圈，贏旅游流量。

文旅融合尋破圈

河南是黃河文化孕育、形成、發(fā)展的集大成之地。作為黃河文物大省、非遺大省，河南文化旅游卻曾面臨一些尷尬：“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”“難見(jiàn)實(shí)物、難以體驗(yàn)”，文旅市場(chǎng)長(zhǎng)期不溫不火。

“文化大省得拼文化，不能守著寶藏過(guò)‘窮日子’。”河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

近年，文化自信回歸，國(guó)潮興起。河南乘勢(shì)而上，創(chuàng)新黃河文化表達(dá)，以文旅融合尋求文旅產(chǎn)業(yè)破圈。古都游、文博游、演藝游，依托豐富的黃河文化資源，河南旅游“花樣”不斷。

制作黃河泥塤，體驗(yàn)“黃河號(hào)子”，在焦作嘉應(yīng)觀黃河文化博物館，前來(lái)研學(xué)的孩子們以各種有趣的方式了解黃河文化。類(lèi)似這樣的博物館、遺址，在河南黃河沿線有200多家，為人們打開(kāi)了一扇扇了解黃河文化的窗。數(shù)據(jù)顯示，僅文博游一項(xiàng)，今年1月至7月，全省博物館接待觀眾4260余萬(wàn)人次，“到博物館去”成為年輕人的新時(shí)尚。

今年國(guó)慶節(jié)，河南游客接待量前5位的景區(qū)全部來(lái)自沿黃地市。黃河文化旅游帶，儼然成為河南文旅最亮眼的“黃金帶”、最旺盛的“流量帶”。

河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)黃東升介紹，河南正在規(guī)劃建設(shè)總里程約4810公里的“黃河古都”一號(hào)旅游公路，串聯(lián)起黃河沿線38處高熱度旅游區(qū)、46處中熱度旅游區(qū)，將打造“快旅慢游深體驗(yàn)”的黃河文化旅游廊道。

夜色中的洛邑古城。洛陽(yáng)市老城區(qū)委宣傳部供圖

以文促旅增底蘊(yùn)

敷粉、畫(huà)眉、點(diǎn)絳唇……每到節(jié)假日，李新敏都“化妝化到手軟”。作為一名漢服妝造師，隨著洛陽(yáng)漢服火爆出圈，高峰期每天接待數(shù)十位游客已成為李新敏的工作常態(tài)。

華燈初上，洛邑古城已涌入上千名游客。在這里，唐代酒樓、宋代商鋪，交相輝映；小橋流水、青磚黛瓦，一步一景。裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今。“來(lái)一次洛陽(yáng)、穿一次漢服”，成為無(wú)數(shù)人的浪漫之約。

曾經(jīng)的洛陽(yáng)，旅游熱只持續(xù)在牡丹花開(kāi)的一個(gè)月，冬天更是淡季。如今，城還是那座城，改變何來(lái)？“感覺(jué)洛陽(yáng)更有文化味兒了，街上到處都是穿漢服的，還多了很多有意思的博物館。”洛陽(yáng)市民李女士說(shuō)。

這種文化魅力外地游客感受更深，喜愛(ài)漢服的張悅彤已經(jīng)是第三次來(lái)，“第一次穿唐裝，第二次穿戰(zhàn)國(guó)袍，這次我想再體驗(yàn)下別的款，洛陽(yáng)打造了很多跟漢服適配的場(chǎng)景，也把很多歷史文化融入旅游中，越了解，越喜愛(ài)。”

以文促旅，給旅游增內(nèi)涵。深挖文化底蘊(yùn)，旅游淡季不淡。

從視頻平臺(tái)上刷到“只有河南·戲劇幻城”后，陳潔被深深吸引，直奔鄭州看劇?；疖?chē)站劇場(chǎng)令陳潔印象深刻。觀眾不是坐在臺(tái)下看，而是參與其中成為演出的一部分。從被新穎的形式吸引，到被劇情展現(xiàn)的“河南人舍小我取大義”的故事所感動(dòng)，她仿佛觸摸到了那種歷盡苦難依然生生不息的民族精神。

“這里帶給我的心靈震撼是以往任何景點(diǎn)從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”從“只有河南·戲劇幻城”出來(lái)后，陳潔決定再去河南博物院、洛陽(yáng)天子駕六遺址、開(kāi)封清明上河園游玩，“河南是一個(gè)文化寶藏，值得我們探尋。”

“只有河南·戲劇幻城”用21個(gè)劇場(chǎng)、近700分鐘不重復(fù)的劇目演出，將黃河文化與中原文明濃縮至“黃河、土地、糧食、傳承”的主線故事中。自開(kāi)城以來(lái)，“只有河南·戲劇幻城”憑借著厚重的文化題材、高濃度的戲劇手法以及專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，吸引了五湖四海的觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1—11月，戲劇幻城接待游客超2000萬(wàn)人次，其中，70%以上都來(lái)自省外，85后觀眾占比85%。

在中原大地，黃河文化的考古發(fā)掘、賡續(xù)文脈、創(chuàng)新表達(dá)一直在持續(xù)。河南建立黃河文化遺產(chǎn)資源“數(shù)據(jù)庫(kù)”，梳理出947項(xiàng)省級(jí)以上非遺項(xiàng)目、488個(gè)重大文化遺產(chǎn)。建成開(kāi)放殷墟、隋唐洛陽(yáng)城等7處國(guó)家考古遺址公園，打造沿黃世界級(jí)大遺址公園保護(hù)走廊。9個(gè)國(guó)家級(jí)、55個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)在黃河沿線成功創(chuàng)建。

激活文化密碼，底蘊(yùn)深厚的河南吸引力滿(mǎn)滿(mǎn)。

陜州鑼鼓書(shū)演出現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 王佩攝

以旅彰文促傳承

“仰韶文化曙光現(xiàn)，大禹治水開(kāi)山川。黃帝鑄鼎龍飛天，周召分陜?cè)陉冘?hellip;…”冬日午后，伴隨著鏗鏘有力的鑼鼓聲和高亢粗獷的古旋律，陜州鑼鼓書(shū)正在三門(mén)峽市陜州地坑院民俗文化園上演。一支配合默契的樂(lè)隊(duì)神情投入地“敲、說(shuō)、唱”，引來(lái)連聲喝彩。

“地坑院營(yíng)造技藝和陜州鑼鼓書(shū)都是國(guó)家級(jí)非遺。當(dāng)非遺遇上非遺，我的血液仿佛隨著鑼鼓聲一起沸騰了。那一刻，‘黃河是我們的母親河’這句話在我眼前具象化了，傳承千萬(wàn)年，中國(guó)人生生不息。”來(lái)自青海的游客王女士感慨。

曾經(jīng)，鑼鼓書(shū)的傳承一直是主唱秦仙綢的心病。“鑼鼓書(shū)學(xué)習(xí)難度大，年輕人對(duì)戲曲缺乏興趣，傳承越來(lái)越艱難。”所幸的是，在政府主導(dǎo)下，陜州地坑院被精心保護(hù)并打造成文化旅游項(xiàng)目。地坑院走紅后，秦仙綢借勢(shì)將陜州鑼鼓書(shū)的舞臺(tái)搬到了這里，冷門(mén)非遺成了熱門(mén)節(jié)目。

“靠著旅游帶動(dòng)，喜歡這門(mén)曲藝的人多了，知名度也廣了?，F(xiàn)在地坑院成了鑼鼓書(shū)傳承的根據(jù)地，不少年輕人都來(lái)拜師學(xué)藝。”從藝49年，鑼鼓書(shū)煥發(fā)生機(jī)，秦仙綢倍感欣慰。

以旅彰文，讓文化活起來(lái)，更火起來(lái)。

鄭州商代古城墻的西南角外，曾是連片棚戶(hù)區(qū)的背街小巷阜民里，如今在政府的打造下，這里成為人們體味歷史風(fēng)韻與煙火人間的熱門(mén)打卡地——一邊是古老厚重的商代夯土城墻，一邊是國(guó)潮、時(shí)尚小店匯聚的創(chuàng)意街區(qū)，人們或在高高的城墻上眺望時(shí)尚的青春秀場(chǎng)，或坐在潮巷一角遙想3600多年前商都的模樣，手捧潮味十足的文創(chuàng)，觸摸遙遠(yuǎn)燦爛的文明，繼而走進(jìn)商都遺址博物館，完成一場(chǎng)文化的洗禮。

用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、摸得著、品得出味道。

黃河文化激活了河南文旅的新質(zhì)生產(chǎn)力。黃東升介紹，河南省“十五五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃，將繼續(xù)把黃河文化旅游帶建設(shè)擺到重要位置，以龍門(mén)石窟、少林寺、殷墟甲骨文等世界級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)為牽引，打造鄭汴洛安國(guó)際知名的文化旅游目的地，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流。

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