“洛陽漢服”出圈一年多，如今還火嗎?

　　9月29日至10月6日，河南洛陽累計接待879.77萬人次，按可比口徑，同比2019年增加11.97%，同比2022年增加112.67%。不少網(wǎng)友都是奔著漢服而來。

　　有游客曬出漢服照，“關于我兩位數(shù)體驗大唐公主的一天!”街頭上，可以看到“真人版”玉真公主，最低79元的妝造物美價廉，也有精致的復原妝，衣服上有敦煌壁畫的小花枝……網(wǎng)友感嘆，“到洛陽不體驗一下漢服，感覺沒有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。

　　央視新聞《相對論》記者莊勝春三去洛陽，蹲點漢服街↓

　　01

　　洛邑古城火出圈

　　汽修一條街變成漢服一條街

　　2017年4月，依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開園。起初，作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店常處于關門狀態(tài)。沒想到幾年后，這里因為歷朝歷代一步一景，穿漢服“最出片”率先出圈。

　　今年五一，洛邑古城客流量從4月29日開始，日增三四萬，不停刷新紀錄。

　　洛陽老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心副主任張芳芳提起漢服出圈后的忙碌，“天天在拜訪、調(diào)研市場，找專家來了解市場，得緊抓住漢服這個抓手。”

　　最先抓住漢服抓手的，是洛邑古城周邊汽修店的老板。一年過去，汽修一條街變成了漢服一條街。

　　記者看到為數(shù)不多的一家“定制汽車腳墊”店鋪，里面也堆滿了漢服，準備改行。

　　“很多美女進到店里以后一看，這個老板是個老頭。”擅長四輪定位的全瑞鋒，2010年起就在這條街賣輪胎，周邊100多家店鋪都是汽修同行。過去幾年，小店生意不好做。看著街面上的漢服姑娘，老全決定試試看，“剛開始弄了一半，漢服店開了以后，輪胎店生意幾乎都停了”。

　　從40多平方米的嘗試到108平方米的全改，老全徹底沖進一個陌生的行業(yè)。“當時也是手忙腳亂”，他拉來女兒全璞幫忙，“你來吧，我不中。”

　　全璞摸索著進貨，找專業(yè)的妝造師。老全邊干邊學，“像野生眉，我現(xiàn)在也知道”。偶爾，老修理工的手藝還能在漢服店修補一些首飾，派上用場。

　　老全的同行——李會麗和雷志義夫妻倆的漢服店，也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌。

　　“咱有文化底蘊，得依托洛邑古城的優(yōu)勢。”夫妻倆咬牙借了四萬元，開車去山東曹縣進貨，冒著大雪把店開起來。

　　“以前晚上睡不著就起來蹬機器”的雷志義，摸著手上做汽車座椅留下的繭子，憨笑道，“現(xiàn)在招待客戶、保安、打雜，沒人干的我全干。”

　　“唐朝這個眉毛，用的最多是卻月眉。”十一前，李會麗請來化妝老師，給店里的化妝師講課。

　　去年漢服出圈后，化妝師供不應求，洛陽政府推出免費培訓班，讓不少人入了門。如今，游客越來越懂行，化妝師們也有危機感：“咱洛陽今年的妝比去年強太多了，必須得專業(yè)”。

　　02

　　“把漢服作為載體

　　深挖一切與傳統(tǒng)有關的美好”

　　“現(xiàn)在街上有些搭配，唐制的衣服配了個明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛好者的洛陽本地人賈曉菲，一開始無法接受。

　　記者在店里見到她時，店員們正在幫一位當?shù)夭宛^老板娘文文準備“2023年洛陽市首屆全民漢服大賽”的復原妝造。走在路上，她被小男孩驚喜認出，是電影《長安三萬里》中的玉真公主。

　　但賈曉菲回憶，她們早期穿漢服走在街上，常常有路人覺得奇怪：“你們要去演戲嗎?”那時，想擁有一套漢服，必須自己買布、找裁縫——如今店內(nèi)不少“限量版”漢服，就是那時留下的。

　　“敦煌壁畫上的小花枝”“三羊開泰”……她一邊展示一邊說，自己的想法也在慢慢改變，有人覺得漢服好看，愿意嘗試，就是一個很好的開端。“初衷不是為了宣揚一件衣服，而是把漢服作為載體，深挖一切與傳統(tǒng)有關的美好”。

　　03

　　“都是洛陽的，一拿幾百件”

　　當?shù)赝瞥鲆幌盗谢顒油茝V漢服

　　除了美好，還有商機。

　　在一個籌備中的漢服展示中心，記者遇到了兩位洛陽的“鄰居”。

　　“過完年后，我們基地一天一二十撥人過來。都是洛陽的，一拿就幾百件。”2021年，作為漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣火出圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷借機成立當?shù)氐谝患乙詡}播模式為主的“直播+批發(fā)”基地，聚集了幾百個漢服商家。

　　今年春節(jié)后，來自洛陽訂單占比高達70%。他決定“走出來，離市場更近一些”，從曹縣日益激烈的競爭中謀一條新出路。

　　幾乎同時，正在河南許昌打造發(fā)博城的田良軍也嗅到了機會。“最近兩三年，開始有工廠專門做古裝假發(fā)。我心想，這個市場有這么大嗎?”

　　許昌被稱為“世界假發(fā)之都”，漢服假發(fā)不是田良軍的主業(yè)。但這一趟，他想“把漢服假發(fā)作為一個誘餌”，“不管在洛陽賣多少，像尖刀一樣，叉開一個口，讓來洛陽玩的人進一步認識許昌假發(fā)。”

　　看到漢服熱的苗頭，洛陽也快速推出一系列活動：穿漢服免費坐公交地鐵、進景區(qū)；洛邑古城對面，正在打造漢服展示中心，工程圍擋上是精美的“簪花仕女圖”；長假前，洛陽漢服研究院正式掛牌……

　　張芳芳明白，漢服不是洛陽的專屬，網(wǎng)紅想長紅，“不能僅就漢服做漢服，離不開整個的文化底蘊打造”。

　　“我們也擔心曇花一現(xiàn)，不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽市委政策研究室副主任張陽表示，當?shù)卣诶^續(xù)推進隋唐洛陽城的中軸線保護展示工程，“把整個城市當作一個場景來打造”。

　　歷史是洛陽的底氣，這一次，它要抓住歷史的機遇。

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