經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

龍?jiān)禺a(chǎn)品年前熱銷(xiāo)

□ 本期點(diǎn)評(píng) 董 菲

數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

龍年春節(jié)臨近，各地節(jié)日氛圍已然拉滿(mǎn)。龍?jiān)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中有著無(wú)可替代的地位。一直以來(lái)，龍?jiān)谥袊?guó)人的心中寄托著眾多美好愿景。因此，今年的“生肖經(jīng)濟(jì)”格外紅火，各式各樣的“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)走俏。

“龍?jiān)?rdquo;帶火傳統(tǒng)文化消費(fèi)。不少人選購(gòu)了龍生肖服飾，圖個(gè)鴻運(yùn)當(dāng)頭、龍年大吉的彩頭。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，帶有“龍?jiān)?rdquo;的女士漢服成交額同比增長(zhǎng)近2倍，龍形發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。不少消費(fèi)者為小朋友購(gòu)置了“龍?jiān)?rdquo;兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長(zhǎng)近200%，帶有“龍?jiān)?rdquo;的兒童演出服的成交額更是同比增長(zhǎng)超5倍。

與此同時(shí)，龍年也帶火了各類(lèi)“龍?jiān)?rdquo;裝飾品，不管是家居還是出行，消費(fèi)者都添置了不少“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品。在汽車(chē)裝飾中，“龍?jiān)?rdquo;的頭枕腰靠和車(chē)載香水的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍;家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫(huà)、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均為10倍以上。

年輕消費(fèi)者更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品。年輕人十分注重生活儀式感，龍年生個(gè)“龍寶寶”、購(gòu)買(mǎi)龍年紀(jì)念幣、擺放龍形裝飾品……他們?cè)谧非罅餍性氐耐瑫r(shí)，已經(jīng)將龍的文化寓意貫穿在生活日常中，寄托著對(duì)新年的祝福和期待。同時(shí)，隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起，很多企業(yè)品牌都把握其中商機(jī)，通過(guò)跨界合作、IP聯(lián)名，設(shè)計(jì)出大量新穎的符合現(xiàn)代審美的“龍?jiān)?rdquo;文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場(chǎng)熱捧。

“生肖經(jīng)濟(jì)”火熱，背后是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。龍具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，在新年中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品，展現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認(rèn)同。融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的“龍”風(fēng)潮襲來(lái)，帶動(dòng)“龍經(jīng)濟(jì)”抬頭，將為今年的消費(fèi)市場(chǎng)錦上添花。

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