全媒體記者 彭建 杜文濤(實習)

近年來，各類“探店”類視頻走俏網絡，不少人在享受動動手指就能看遍各色網紅店鋪的同時，也寄希望于這些博主能幫自己“避坑”。與此同時，不少所謂“探店”博主只關心自身利益，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假等亂象，令消費者甚至是商家叫苦不迭。

2023年5月1日，國家市場監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網廣告管理辦法》實施?！痘ヂ?lián)網廣告管理辦法》適應我國互聯(lián)網廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進一步細化互聯(lián)網廣告相關經營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護互聯(lián)網廣告市場秩序，助力數(shù)字經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

互聯(lián)網從業(yè)者張女士說，作為一名互聯(lián)網從業(yè)者，總以為“只要平臺不管，就能隨便發(fā)”，而且缺乏廣告合規(guī)的基本常識，這種行為無異于自取滅亡?；ヂ?lián)網廣告管理辦法出臺以后，對品牌方和網絡達人來說會有一些影響。但是從長遠來看，規(guī)范了探店行為 ，為我們識別帶貨廣告的風險提供了保障。

《互聯(lián)網廣告管理辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網廣告經營者和互聯(lián)網信息服務提供者的責任;積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經審查的廣告等重點領域的廣告監(jiān)管規(guī)則;新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

1月9日，記者采訪了駐馬店市市場監(jiān)督管理局，廣告監(jiān)督管理科副科長呼建波告訴記者，互聯(lián)網廣告管理辦法實施后，駐馬店市市場監(jiān)督管理局，進一步加強了互聯(lián)網廣告監(jiān)管，依法打擊互聯(lián)網虛假宣傳等違法廣告行為。同時提醒廣大消費者在消費時，要冷靜、理性，避免被營銷廣告所誘導，也歡迎廣大群眾向市場監(jiān)管部門提供互聯(lián)網違法廣告線索，共同維護良好的廣告環(huán)境和消費者合法權益 。（編輯 李宗文）

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