很多時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員在個(gè)人商業(yè)價(jià)值上的實(shí)現(xiàn)程度取決于運(yùn)動(dòng)員翅膀夠不夠硬、是否足夠強(qiáng)勢(shì)。

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被勒令搬出公寓，飯卡被消磁，訓(xùn)練沒有教練……當(dāng)寧澤濤在紀(jì)錄片《轉(zhuǎn)折點(diǎn)》中，傾訴這一系列委屈時(shí)，還有很多人不相信。近日，央視游泳專項(xiàng)記者劉京京發(fā)文：“在寧澤濤無緣100米自由泳決賽的報(bào)道中，我卻沒能說出我知道的內(nèi)情，而這些內(nèi)情完全能解釋寧澤濤為什么會(huì)無緣奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，讓觀眾們明白，運(yùn)動(dòng)員的艱辛和弱勢(shì)是常人無法想象的！”劉京京表示，寧澤濤兩次阻止她說出“真相”。

在2014年第十七屆亞運(yùn)會(huì)上，寧澤濤一戰(zhàn)成名，為中國游泳隊(duì)斬獲男子項(xiàng)目首枚金牌，并刷新了男子100米自由泳亞運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，成為“亞洲飛魚”?？∏蔚哪槨⒔∶赖纳聿?，陽光帥氣的寧澤濤滿足了不同年齡階段女性的幻想，迅速成為“國民老公”。

超高人氣抬高了寧澤濤的商業(yè)價(jià)值，他為各路商家所追逐，頻繁參加各類商業(yè)活動(dòng)，引起了游泳中心的不滿。徹底激化雙方矛盾的是：他在沒有請(qǐng)示游泳中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的情況下，私自與國家游泳隊(duì)官方合作伙伴蒙牛的競(jìng)爭對(duì)手伊利簽約，觸犯了中國游泳隊(duì)、游泳中心以及贊助商的利益。外界一度傳出，寧澤濤將無緣里約奧運(yùn)會(huì)。

寧澤濤個(gè)人代言的產(chǎn)品與國家游泳隊(duì)代言的產(chǎn)品存在競(jìng)爭關(guān)系，確實(shí)損害了國家游泳隊(duì)的利益，同時(shí)，頻繁參加商業(yè)活動(dòng)也影響了他的正常訓(xùn)練。不少人認(rèn)為，寧澤濤的行為應(yīng)當(dāng)受到批評(píng)，他缺少擔(dān)當(dāng)精神，“既然屬于集體的一員，就要服從集體”，在里約奧運(yùn)會(huì)上失利，也是必然。

寧澤濤與國家隊(duì)的矛盾激化，與他成名之后不理性、不成熟的行為固然有很大關(guān)系。盡管寧澤濤是國家一手培養(yǎng)出來的，但作為運(yùn)動(dòng)員，寧澤濤與國家隊(duì)不是“賣身”的關(guān)系。他不是哪個(gè)機(jī)構(gòu)的私產(chǎn)，他也有作為運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人利益。

當(dāng)下，各類體育運(yùn)動(dòng)都離不開商業(yè)贊助，某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)社會(huì)關(guān)注度越高，與商業(yè)贊助的聯(lián)系也越緊密。商業(yè)贊助對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的推廣具有重要作用。體制內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員從日常訓(xùn)練到參賽，再到商業(yè)代言等，均由體育管理機(jī)構(gòu)包攬，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人利益很難得到充分考慮。當(dāng)體制機(jī)制不合理時(shí)，運(yùn)動(dòng)員自然會(huì)有改善待遇的訴求。

運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言與相關(guān)部門沖突的事件并不鮮見。林丹曾以個(gè)人名義與日本知名運(yùn)動(dòng)品牌贊助商簽下上億元合同，這一品牌與國家隊(duì)的官方贊助商也存在利益沖突。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜也因無法忍受體制束縛，選擇自己組建團(tuán)隊(duì)，對(duì)自己的賽事和商業(yè)代言獨(dú)立運(yùn)營。很多時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員在個(gè)人商業(yè)價(jià)值上的實(shí)現(xiàn)程度，取決于運(yùn)動(dòng)員翅膀夠不夠硬、是否足夠強(qiáng)勢(shì)。

雖然在里約奧運(yùn)會(huì)上，寧澤濤的表現(xiàn)不盡如人意，但他的人氣依然不減。1月2日，寧澤濤又簽約了某國際知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌，與國家隊(duì)代言的品牌屬于競(jìng)爭關(guān)系。寧澤濤與國家隊(duì)的徹底決裂或已成事實(shí)，也許，他真的將如外界傳聞的那樣，轉(zhuǎn)到地方隊(duì)——當(dāng)然這并不是大眾所希望看到的結(jié)局。

在體育市場(chǎng)化、職業(yè)化方興未艾的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)員商業(yè)代言的行為如何規(guī)范，是順從運(yùn)動(dòng)隊(duì)的安排，還是走自己的道路，如何在追求個(gè)人商業(yè)價(jià)值與體育管理機(jī)構(gòu)利益間取得平衡，是運(yùn)動(dòng)員和體育管理機(jī)構(gòu)不能逃避的問題。運(yùn)動(dòng)員與各體育管理機(jī)構(gòu)之間的利益關(guān)系必須理順，否則類似矛盾還將發(fā)生，不僅傷害優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，也將最終損害國家隊(duì)的利益。

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