傳媒一直是歐盟與美國(guó)彰顯軟實(shí)力的強(qiáng)項(xiàng)，最近這些卻發(fā)生了變化，歐洲議會(huì)11月23日通過(guò)了《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》決議案，矛頭直指俄羅斯媒體。共有691名議員參加投票，其中304人投票贊成，179人反對(duì)，208人棄權(quán)。該決議是建議性的，對(duì)歐盟成員國(guó)不具強(qiáng)制約束力。起草報(bào)告的是波蘭議員安娜·福蒂加。我們不禁好奇俄羅斯媒體真的對(duì)歐盟構(gòu)成新的威脅了嗎？自英國(guó)脫歐公投之后，歐盟內(nèi)部外強(qiáng)中干的本質(zhì)顯露無(wú)遺，歐盟內(nèi)部經(jīng)濟(jì)雖然依然由德國(guó)苦撐，但歐盟面臨來(lái)自利比亞與北非的難民時(shí)捉襟見(jiàn)肘，在面對(duì)恐怖威脅時(shí)，連法國(guó)的國(guó)家上層依然對(duì)恐怖威脅無(wú)法預(yù)警，歐盟內(nèi)部的貧富分化，并且在抱持冷戰(zhàn)思維看待外部世界時(shí)，民眾已經(jīng)悄然不再相信媒體的語(yǔ)言，而此時(shí)俄羅斯媒體運(yùn)用蘇聯(lián)時(shí)期馬列新聞思想的思考模式，現(xiàn)代新聞的專業(yè)精神，開(kāi)始重新思考?xì)W洲的問(wèn)題，此時(shí)俄羅斯的國(guó)際媒體人成為存在歐盟、美國(guó)西方世界里指出皇帝新裝的那個(gè)“小朋友”。

　　俄羅斯傳媒打破西方的政治正確與偏見(jiàn)

西方傳媒世界一直存在著政治正確的老問(wèn)題，傳媒的標(biāo)準(zhǔn)建立在民主與專業(yè)化基礎(chǔ)上，當(dāng)面對(duì)內(nèi)部問(wèn)題時(shí)，專業(yè)化是主要的表現(xiàn)；但在面對(duì)外部世界甚至是不同價(jià)值觀的國(guó)家時(shí)，民主成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，甚至是利用民族的招牌罔顧事實(shí)，對(duì)此CNN、BBC都有這樣的頑疾，半島電視臺(tái)雖然糾正了其中的一部分，但最終還是同流合污。此時(shí)最近十年一軍崛起的RT電視臺(tái)、衛(wèi)星網(wǎng)、透視俄羅斯則是在美國(guó)與歐盟內(nèi)部利用其大量被忽視的群體與智庫(kù)發(fā)出不同于美國(guó)主流的美國(guó)聲音，比如美國(guó)的三流智庫(kù)、末流非政府組織、拉丁裔人群、黑人等都成為俄羅斯媒體的座上賓，俄羅斯媒體不專注在介紹普京及其國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的思想，只要做到不反對(duì)普京或者是有根據(jù)的批評(píng)與建議就好，不主動(dòng)與美國(guó)、歐盟主流智庫(kù)打交道，與美國(guó)與歐盟的草根站在一起成為特色，此次俄羅斯媒體很早就預(yù)測(cè)到特朗普會(huì)贏得大選，甚至是俄羅斯的杜馬議員還公開(kāi)支持特朗普，并且建立網(wǎng)站，但選舉開(kāi)選票時(shí)，幾乎所有的俄羅斯的傳媒都在觀察特朗普的得票情況。

俄羅斯媒體人在蘇聯(lián)時(shí)期基本上以馬列新聞?dòng)^為依歸，雖然蘇聯(lián)解體后馬列新聞不再是主體，但馬列新聞的思考模式依然在課堂上成為討論的熱點(diǎn)，普希金、車(chē)爾尼雪夫斯基、涅克拉索夫、赫爾岑等都是列寧的前輩或者是好朋友。養(yǎng)成了媒體中的哲學(xué)、歷史、人文、社會(huì)的思維，這樣使得深度思考性成為媒體人的標(biāo)志，這其中今日俄羅斯電視臺(tái)總經(jīng)理尼科洛夫一發(fā)言常常就進(jìn)入哲學(xué)式的思考模式，“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社副總編帕維爾·安德烈耶夫也習(xí)慣用國(guó)際關(guān)系的思維來(lái)考慮媒體報(bào)道的方向。這些都使得俄羅斯媒體內(nèi)部存在一大票人不按照常理出牌。

　　俄羅斯媒體人如何浴火重生

1991年蘇聯(lián)解體之后，俄羅斯傳媒開(kāi)始經(jīng)歷痛苦的陣痛期，1996年饑不擇食的媒體人開(kāi)始選擇寡頭做為發(fā)展的載體與希望，媒體的商業(yè)化與專業(yè)化成為發(fā)展的目標(biāo)，但由于寡頭的商業(yè)目標(biāo)的必然驅(qū)使，使得媒體的專業(yè)性被淹沒(méi)，當(dāng)寡頭全面控制了葉利欽及1996年的總統(tǒng)選舉之后，俄羅斯的政治、經(jīng)濟(jì)、文化均被架空。1998年俄羅斯爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)基本上是葉利欽與寡頭相互毀滅的過(guò)程，最終寡頭元?dú)獯髠?，而葉利欽也找到了普京作為繼承人，之前葉利欽也在安全系統(tǒng)中尋找到普里馬科夫與謝爾蓋·斯捷帕斯，普里馬科夫希望以國(guó)家利益的概念與外交向東方轉(zhuǎn)移的發(fā)展理念擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，10個(gè)月后葉利欽還是因?yàn)槔砟畈缓吓c普里馬科夫分手，斯捷帕斯則完全因?yàn)槟芰Σ蛔愣齻€(gè)月后被撤職。

普京上任伊始就開(kāi)始準(zhǔn)備二次車(chē)臣戰(zhàn)爭(zhēng)，并且對(duì)于媒體發(fā)展提出專業(yè)化概念，并且完全擺脫寡頭的控制，同時(shí)普京還迫使兩位媒體寡頭古辛斯基與別列佐夫斯基流亡，此時(shí)代表寡頭利益的獨(dú)立電視臺(tái)的媒體人開(kāi)始走向沒(méi)落，而以《消息報(bào)》、《共青團(tuán)真理報(bào)》、俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)為代表的專業(yè)媒體人開(kāi)始異軍突起。俄羅斯專業(yè)媒體人的思維主要是兩個(gè)：首先以國(guó)家利益發(fā)展為依歸，協(xié)助國(guó)有資本的發(fā)展，讓政府能夠從企業(yè)的發(fā)展中收到稅。擺脫俄羅斯寡頭利益最大化，壓榨勞工，并且長(zhǎng)期偷稅漏稅，以買(mǎi)通政府為長(zhǎng)期存在的根本；然后以美國(guó)、歐盟草根為基礎(chǔ)的世界媒體觀，讓俄羅斯的深度思考性有了用武之地。

俄羅斯媒體在經(jīng)過(guò)1991到2000年的陣痛期與2000年到2008年轉(zhuǎn)型期后，在梅德韋杰夫的寬松時(shí)期開(kāi)始尋找自己的方向，之前十八年的發(fā)展基本上完全打破了媒體中的既得利益集團(tuán)，傳媒專業(yè)化使得當(dāng)初以意識(shí)形態(tài)為主體的媒體，開(kāi)始轉(zhuǎn)向以國(guó)家利益為核心，以基層的聲音為依托的新媒體形態(tài)，這一形態(tài)首先在俄羅斯的國(guó)際媒體中生根發(fā)芽。

自1991年后美國(guó)開(kāi)始全面主導(dǎo)美國(guó)式的全球化，這一全球化過(guò)程使得國(guó)際企業(yè)全球布局、并且開(kāi)始追逐利潤(rùn)的最大化，全球產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，使得美國(guó)與西方國(guó)家內(nèi)部開(kāi)始出現(xiàn)貧富分化，并且最終導(dǎo)致中產(chǎn)階層發(fā)展停滯，這次特朗普上臺(tái)就是美國(guó)的白人、老人與中產(chǎn)投票的結(jié)果。表面上看俄羅斯媒體是在反對(duì)美國(guó)、歐盟的霸權(quán)，而實(shí)質(zhì)上這是俄羅斯媒體在深刻的指出美國(guó)與歐盟發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，這些問(wèn)題使得美國(guó)與歐盟民眾開(kāi)始深刻思考自身出現(xiàn)的問(wèn)題。但在美國(guó)、歐盟找到新的軟實(shí)力表達(dá)方式前，限制俄羅斯媒體思想的擴(kuò)散成為必然與無(wú)奈的選擇。（文/吳非 暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、察哈爾學(xué)會(huì)高級(jí)研究員）

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