中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任 黃楚新　王丹(研究生)

2015年12月16日，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕式上，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表了主旨演講，全面闡述了中國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全的基本立場(chǎng)，提出了推進(jìn)全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革的“四項(xiàng)原則”，并就共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體提出“五點(diǎn)主張”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人類(lèi)生產(chǎn)和生活方式發(fā)生變革。這種影響遍及全球，具有普遍性。同時(shí)，因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有地域和國(guó)家間的發(fā)展不平衡性，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問(wèn)題凸顯。因此，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系變革，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體至關(guān)重要。作為傳播渠道和平臺(tái)的媒體業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)影響較早且較為深刻，其作為互聯(lián)網(wǎng)治理體系中的重要一環(huán)，地位尤其重要。早在2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平主席就推動(dòng)媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話，提出要“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。因此，媒體融合發(fā)展，是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)治理，共建網(wǎng)絡(luò)空間的有利方式和必要手段。

    互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)生產(chǎn)生活影響深刻，媒體融合勢(shì)在必行

“互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成了‘雞犬之聲相聞’的地球村，相隔萬(wàn)里的人們不再‘老死不相往來(lái)’。”習(xí)近平主席的講話突出了互聯(lián)網(wǎng)的連接作用：互聯(lián)網(wǎng)拉近了世界距離，改變了人類(lèi)關(guān)系。人們的閱讀方式和生活方式發(fā)生變革，這種因新技術(shù)帶來(lái)的沖擊是全球性的。比較突出的是一些報(bào)刊因盈利收入下降等運(yùn)營(yíng)問(wèn)題被迫停刊或停止印刷版發(fā)行。例如，從2014年7月開(kāi)始，屬于巴西第三大新聞集團(tuán)EJESA的巴西經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙《巴西經(jīng)濟(jì)》正式從新聞媒體的舞臺(tái)上消失。同年10月，日本《漫畫(huà)俱樂(lè)部Original》雜志宣布最新發(fā)售的12月號(hào)是這本刊物的最后一期，此后將正式休刊。2015年5月，因報(bào)紙業(yè)務(wù)營(yíng)收逐年下滑，美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙《今日美國(guó)報(bào)》表示大約五年內(nèi)將會(huì)停止發(fā)行印刷版，轉(zhuǎn)為純互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體。同時(shí)，美國(guó)著名的政論周刊《國(guó)家》將于2015年年底停刊，轉(zhuǎn)型成一個(gè)提供新聞產(chǎn)品、服務(wù)、工具的綜合性集團(tuán)。

面對(duì)危機(jī)，歐美等世界其他國(guó)家的傳統(tǒng)媒體正在網(wǎng)絡(luò)浪潮中進(jìn)行著改革探索。目前，可以看到，歐美傳媒業(yè)進(jìn)行的探索是全方位而具有顛覆性的，具體涉及到報(bào)業(yè)、廣電、傳媒產(chǎn)業(yè)等整個(gè)媒體業(yè)。全球傳統(tǒng)媒體都在通過(guò)采取各種具有融合特征的轉(zhuǎn)型措施，來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)字化和移動(dòng)化帶來(lái)的變革。

目前，中國(guó)有6.7億網(wǎng)民、413萬(wàn)多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入人民生活。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為 5.55 億，較 2014 年底增加 3572 萬(wàn)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為 4.60 億，與 2014 年底相比增長(zhǎng)了 4420 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 10.6%。通過(guò)平板電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端獲取新聞，成為越來(lái)越多人的選擇。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化社會(huì)，媒體傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被淘汰，取而代之的是去中心化的扁平式的新聞生產(chǎn)。豐富的新媒體產(chǎn)品和平臺(tái)使用戶生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)盡顯，也使傳統(tǒng)媒體逐漸失去了對(duì)信息發(fā)布渠道的專有控制。新媒體主要具有提供及時(shí)分享、個(gè)性化服務(wù)、富媒體閱讀體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，更加受到廣大網(wǎng)民的青睞，也更加具有市場(chǎng)發(fā)展前景。傳媒業(yè)態(tài)變化使傳統(tǒng)媒體業(yè)轉(zhuǎn)型成為必然。

    推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)治理和網(wǎng)絡(luò)空間良性發(fā)展

習(xí)近平主席在講話中指出：“十三五”時(shí)期，中國(guó)將大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展便是互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展的表征之一。媒體融合要以共享和開(kāi)放為核心，建立起全球化思維，將目光放遠(yuǎn)全球，將觸角伸向世界，提高國(guó)際傳播與影響力。

未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域成為媒體融合的主戰(zhàn)場(chǎng)，技術(shù)進(jìn)步深刻影響媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)治理發(fā)展。4G移動(dòng)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴智能設(shè)備等新傳播技術(shù)的發(fā)展會(huì)引起媒體業(yè)的變革。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，圍繞移動(dòng)終端進(jìn)行業(yè)務(wù)探索和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等將成為未來(lái)一段時(shí)間媒體融合的主體工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要具備適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的靈活運(yùn)營(yíng)機(jī)制，要積極參與到管理機(jī)制創(chuàng)新的探索中，發(fā)掘大批熟練掌握現(xiàn)代傳播工具的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制創(chuàng)新，是進(jìn)行“一體化發(fā)展”的前提，只有有了制度保障這一根本性保障，媒體才能進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)改革，建立起現(xiàn)代傳播體系，深度融合發(fā)展。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多元化使版權(quán)問(wèn)題日益凸顯。產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容被新媒體通過(guò)照抄或者改寫(xiě)的方式進(jìn)行無(wú)條件使用成為常態(tài)，作為內(nèi)容生產(chǎn)商的一方無(wú)疑受到了侵權(quán)傷害。進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)治理，版權(quán)保護(hù)工作是重要的一個(gè)方面。

    在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)版權(quán)資源的保護(hù)是對(duì)傳播價(jià)值鏈上各個(gè)主體利益的維護(hù)。版權(quán)保護(hù)工作可分三個(gè)方面進(jìn)行：首先是培養(yǎng)從業(yè)人員的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，養(yǎng)成保護(hù)版權(quán)的工作習(xí)慣。通過(guò)培訓(xùn)等形式，使原創(chuàng)內(nèi)容提供者知道如何通過(guò)法律等正規(guī)渠道進(jìn)行維權(quán)；其次，是加強(qiáng)和完善版權(quán)保護(hù)的法律立法和修訂，增加與明確具體的保護(hù)條款和賠償標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，以法律強(qiáng)制力的形式給著作權(quán)等法律保護(hù)，打造有利于版權(quán)保護(hù)的環(huán)境；最后，在版權(quán)保護(hù)的監(jiān)管上，加強(qiáng)執(zhí)法力度，出去已有的“劍網(wǎng)行動(dòng)”外，增加類(lèi)似監(jiān)管活動(dòng)，加大監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。

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