特色小鎮(zhèn)，作為這些年我們奉獻(xiàn)出來的“新型城鎮(zhèn)化浙江樣本”，對(duì)于中國(guó)解決城鄉(xiāng)融合之路，探索產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略，具有重要的啟發(fā)和引領(lǐng)意義。為此，提升旅游價(jià)值，展示特有魅力，是當(dāng)下特色小鎮(zhèn)建設(shè)面向未來的緊迫課題。
　　一、目前特色小鎮(zhèn)旅游價(jià)值釋放乏力的主要表現(xiàn)
　　按照浙江原創(chuàng)的發(fā)展思路，特色小鎮(zhèn)要遵循“產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化內(nèi)涵獨(dú)特、旅游功能明顯、生產(chǎn)生活生態(tài)融合發(fā)展”的原則，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游等功能的疊加，有效形成要素集聚，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展。顯然，旅游是最為重要的追求之一。但是，必須清楚，特色小鎮(zhèn)因其鮮明的產(chǎn)業(yè)特征，如何與旅游有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)彼此雙方的相互支持相互促進(jìn)，委實(shí)是一個(gè)全新的課題。一方面需要在堅(jiān)持既定特色產(chǎn)業(yè)的前提下，謀劃旅游開發(fā)。另一方面，又要堅(jiān)持旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，為既定特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。
　　第一，對(duì)旅游價(jià)值的理解和實(shí)際踐行有差距，且不合拍。目前，特色小鎮(zhèn)建設(shè)的特色產(chǎn)業(yè)定位非常清晰，發(fā)展速度驚人，成就裴然；小鎮(zhèn)在特定場(chǎng)所利用特定手段開展的形象宣傳和自我推介也較為注重歷史文化內(nèi)容的表達(dá)。但是，鎮(zhèn)內(nèi)的旅游符號(hào)、旅游信息、旅游呈現(xiàn)等，大多缺乏統(tǒng)一部署和符合旅游規(guī)則的給予。這種缺憾主要還在于特色小鎮(zhèn)建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)先并起主導(dǎo)作用這種思維抑制了對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)旅游價(jià)值的深刻理解，或者鎮(zhèn)內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體意識(shí)尚不到位。
　　第二，旅行形象設(shè)計(jì)及展示欠缺、粗陋。認(rèn)識(shí)跟不上必然導(dǎo)致行動(dòng)遲緩。目前特色小鎮(zhèn)的自我展示和推介，形式多樣，渠道多多，緊緊扭著了既定的特色產(chǎn)業(yè)這個(gè)核心，同時(shí)還需要想方設(shè)法在旅游學(xué)的框架下實(shí)施包裝、美化和呈現(xiàn)。比如，道路的設(shè)計(jì)與命名、建筑物的辨識(shí)、特殊景觀的標(biāo)記、歷史文化內(nèi)容的敘述、衛(wèi)生間等服務(wù)設(shè)施的配備、雨具及便捷交通工具的提供、導(dǎo)游人員及有關(guān)自助式導(dǎo)游器具的供給等等，在現(xiàn)有的特色小鎮(zhèn)里，并不多見或者并不齊備，降低了游覽的輕松度和愉悅感。
　　第三，歷史文化內(nèi)涵挖掘不到位。一般而言，特色小鎮(zhèn)在定位自己的特色的時(shí)候，包括在選址的時(shí)候，都會(huì)充分考慮對(duì)接、挖掘或整合利用現(xiàn)有的歷史文化資源。這是增厚特色小鎮(zhèn)的人文性、提升其品質(zhì)的基礎(chǔ)，也是小鎮(zhèn)“得天獨(dú)厚”的天然依靠。但是，目前大多特色小鎮(zhèn)對(duì)于歷史文化資源的挖掘，多半還停留在口述、視頻展示、文本書寫的程度，一方面不全面不完整，另一方面與具體歷史文化景點(diǎn)的無縫對(duì)接差距還很大。僅僅告知來訪者某個(gè)歷史文化景點(diǎn)的位置，太過膚淺和簡(jiǎn)單了，嚴(yán)重缺乏人文關(guān)懷和基本的旅游體貼。其實(shí)還應(yīng)該把通往該景點(diǎn)的方向、道路、路況、車輛、行程等重要信息以適宜的方式公開。比如，在杭州城西的夢(mèng)想小鎮(zhèn)，倉(cāng)前古街、章太炎故居、歷史糧倉(cāng)等歷史文化內(nèi)容已經(jīng)被告知來訪者了，卻缺乏足以實(shí)現(xiàn)來訪者自行前往的各種必要的旅游幫助。而且，對(duì)于該區(qū)塊的歷史文化內(nèi)容的發(fā)掘還有不少遺漏，比如包含豐富歷史文化信息的山水資源苕溪、余杭塘，余杭塔山及其雙塔，清末四大公案之一的楊乃武小白菜案等關(guān)注不夠，幾無涉及。同理，在杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)，隔壁的南山公墓，卻被故意遮掩。其實(shí)大可不必。南山公墓是杭州地區(qū)最具有代表性的公共墓園，也是最具歷史文化情懷的公共墓地，安葬著許多歷史文化名人。如教育家馬寅初，北京大學(xué)首任校長(zhǎng)何燮侯，史學(xué)家陳訓(xùn)慈，數(shù)學(xué)家陳建功，農(nóng)學(xué)家金善寶，近代蠶桑業(yè)先驅(qū)朱文園，文學(xué)家陳企霞，錢學(xué)森之父錢家治，國(guó)學(xué)大師馬一浮，金石書畫泰斗黃賓虹，西泠印社原社長(zhǎng)張宗祥，實(shí)業(yè)家都錦生，辛亥革命元老呂公望，軍事理論家蔣百里，民國(guó)傳奇女性王映霞，西湖秋水山莊女主人沈秋水，“越劇皇后”姚水娟，解放軍開國(guó)將領(lǐng)南萍、黃朝天、周貫五，原中共杭州市委書記林楓，革命烈士、原中共浙江省委書記的羅學(xué)瓚，五代吳越國(guó)王錢元